Een bonus krijgen is altijd een feest. Of het nu om casinobonussen gaat of om bonus bij de Albert Heijn, we zijn er zonder meer blij mee. De Australische krant The Herald Sun heeft dit ook door en zet het nu in om hun journalisten te motiveren om nieuwe abonnees te werven. Als een lezer een digitaal abonnement neemt op de krant om specifiek een artikel te lezen van een journalist, dan zal deze schrijver een bonus krijgen.
Motivatie
Deze bonus wil de leiding van The Herald Sun inzetten om hun journalisten te motiveren. De krant uit Australië wil dat haar werknemers proactief zijn op social media om hun artikelen te promoten. Dit is volgens onder meer Rupert Murdoch, eigenaar van The Herald Sun, nodig, doordat het aantal lezers al jarenlang terugloopt. Hierdoor hebben ze drastische maatregelen genomen in de vorm van individuele beloningen voor journalisten. Wellicht groeit dit uit tot een geweldig concept, maar het is bij veel kranten een omstreden idee.
Verschillende soorten bonussen
The Herald Sun geeft bonussen uit voor meerdere prestaties van de journalisten. Voor het binnenhalen van digitale abonnees krijgen ze per artikel 10 tot 50 Australische dollars, wat omgerekend 6 tot 30 euro is. Bovendien kunnen de schrijvers ook een bonus uitgekeerd krijgen op basis van het aantal unieke lezers en pageviews. In totaal kan dit per week honderden dollars extra opleveren voor een werknemer, wat natuurlijk een aantrekkelijk getal is.
Omstreden idee
Toch is een zogenoemde premiestelsel uiterst omstreden in de media, voornamelijk bij traditionele kranten zoals The Herald Sun. Er is namelijk een groot risico verbonden aan zo een systeem van bonussen. Het kan leiden tot een grotere focus op onderwerpen die populair zijn onder lezers. Journalisten die schrijven over dergelijke onderwerpen, zoals misdaad en andere sensationele kwesties, kunnen dus bevoordeeld worden en meer verdienen dan auteurs die over ‘saaie’ onderwerpen schrijven. Toch wordt er gemeld dat The Herald Sun de populariteit van een deelrubriek wordt meegenomen in de bonussen, zodat de verdeling redelijk proportioneel blijft. Dit houdt dus in dat elke journalist ongeveer hetzelfde extra zal verdienen. Hoe dit gedaan wordt door de Australische krant is nog onduidelijk, aangezien de leiding hierover geen commentaar wilde geven. Het is tevens onduidelijk of andere krantenzo een stelsel gebruikt om de journalisten te motiveren, hierover wilde News Corp, de eigenaar van onder andere The Herald Sun, namelijk ook niks zeggen.