Het Amerikaanse concern zou voor de Schiedammers hebben gekozen juist omdat zij thuis zijn in de wereld van de skaters en er uitgesproken ideeën op nahouden, waaraan ze geen concessies doen. Zo zullen in de Nike publicatie ongecensureerde foto’s verschijnen van onder meer rokende sporters.
Tussendoor komt het bedrijf ook nog met het eigen skate tijdschrift Fluff en wordt gewerkt aan een boek over de skatecultuur in Afghanistan, inclusief vrouwelijke deelnemers.
Juist hun soms controversieel aanpak zou er toe hebben bijdrage dat de Schiedamse vormgevers steeds meer in de belangstelling staan van grote merken om hun campagnemateriaal te ontwerpen, maar welke campagnes er nog meer op stapel staan wil het bedrijf liever niet zeggen in het belang van de concurrentiepositie van hun opdrachtgevers.